Маркетинг Шульман. Почему она стала медиа-звездой?
Как и почему Екатерина Шульман стала такой популярной ? Разбор ее маркетинга, вмятин и визуальных метафор Екатерина Михайловна - особый политолог с большим медийным ресурсом, который она создавала много лет в социальных сетях. В этом видео я разбираю, как она выстроила свой образ: от первых шортсов до первого миллиона просмотров. ⸻ Мой Instagram: / panfil_ Мой Telegram: https://t.me/panfilcom
⸻ Тайм-коды: 0:00 - начало 6:07 - с чего она начинала 8:00 - заголовки и кликбейт? 9:05 - образ Екатерины Михайловны 9:55 - вмятины 10:30 - она изобрела шортсы ?? 13:35 - разбор видео 15:52 - самые популярные видео 17:27 - антитеза 19:20 - ее коммуникация 21:48 - визуальные метафоры 25:50 - первый видик миллионник ⸻ Источники: Контраст: Herr, P. M., Sherman, S. J., & Fazio, R. H. (1983). On the consequences of priming: Assimilation and contrast effects. Journal of Experimental Social Psychology, 19(4), 323–340. Антитеза: Fox, A. K., Nakhata, C., & Deitz, G. D. (2019). Eat, drink, and create content: A multi-method exploration of visual social media marketing content. International Journal of Advertising, 38(3), 450–470. Вмятины: Ein-Gar, D., Shiv, B., & Tormala, Z. L. (2012). When blemishing leads to blossoming: The positive effect of negative information. Journal of Consumer Research, 38(5), 846–859. Умеренное несоответствие: Meyers-Levy, J., & Tybout, A. M. (1989). Schema congruity as a basis for product evaluation. Journal of Consumer Research, 16(1), 39–54.
