Маркетинг отцовства. (Виды бать)
Маркетинг отцовства - как реклама превращает отца в бренд Этот выпуск посвящён феномену dadvertising - рекламным стратегиям, в которых заботливый отец становится новой маскулинной нормой. Мы разберёмся, как менялся образ отца в рекламе за последние 70 лет - от патриархального кормильца до заботливого родителя в цифровую эпоху. Почему “новое отцовство” выглядит прогрессивно, но всё ещё встроено в патриархальные рамки? И как Instagram-папы превращают заботу в медийный капитал? Полезные ссылки - Курс по маркетингу - https://marketingscience.site/choose
Instagram - / panfil_ Telegram - https://t.me/panfilcom
Источники - Marshall, D., Davis, T., Hogg, M. K., Schneider, T., & Petersen, A. (2014). From overt provider to invisible presence: Discursive shifts in advertising portrayals of the father in Good Housekeeping, 1950–2010. Journal of Marketing Management, 30(15–16), 1654–1679. https://doi.org/10.1080/0267257X.2014...
Scheibling, C. (2019). The culture of fatherhood 2.0: Exploring the “tiny public” of dad bloggers in North America. Feminist Media Studies, 21(2), 293–309. https://doi.org/10.1080/14680777.2019...
Baxter, S. M., Kulczynski, A., & Ilicic, J. (2015). Ads aimed at dads: Exploring consumers’ reactions towards advertising that conforms and challenges traditional gender role ideologies. International Journal of Advertising, 35(6), 970–982. https://doi.org/10.1080/02650487.2015...
Neuhaus, J. (2013). Dad Test: Gender, race, and “funny fathers” in disposable diaper advertising from the 1970s to 2012. Advertising & Society Review, 14(2). https://doi.org/10.1353/asr.2013.0014
Campana, M., Van den Bossche, A., & Miller, B. (2020). #dadtribe: Performing sharenting labour to commercialise involved fatherhood. Journal of Macromarketing (forthcoming). Leader, C. F. (2019). Dadvertising: Representations of fatherhood in Procter & Gamble’s Tide commercials. Communication, Culture & Critique, 12(4), 502–520. https://doi.org/10.1093/ccc/tcz002
Evans, J. R. (2015). Defining Dad: Media Depiction of the Modern Father in Print Advertising (Master’s thesis, Louisiana State University). LSU Scholarly Repository. https://repository.lsu.edu/gradschool...
Таймкоды - 0:00 - начало 3:37 - образ отца с 1950 7:21 - папы блогеры? влияние соц сетей 8:57 - как корпорации используют образы отцов 11:05 - цифровой маркетинг и dad test / конфликт эпохи 12:48 - монетизация детей 15:12 - манипуляции от корпораций 15:47 - виды отцов 16:43 - выводы / как влияет маркетинг на соц сдвиги 17:21 - неожиданное завершение
