Интервью с Ольгой Субботиной
Кейс Субботина Ольга Павловна (40 лет), врач невролог-эпилептолог, нейрофизиолог Профессиональный бэкграунд: работа в крупнейшем Федеральном центре в Санкт-Петербурге, работа на кафедре (заведующая учебной частью, преподавание), организация в клинике Центра новых служб (расширение диагностических возможностей, внедрение новой методики), опыт заведования отделением, выращивание кадров (врачей и среднего мед.персонала), учеба в аспирантуре, написание диссертации Конец 2023 года (через 8 лет активной профессиональной карьеры) – полное выгорание, непринятие новой политики руководства Центра, самостоятельное решение об увольнении, уход в небольшую частную клинику на амбулаторный прием ТОЧКА А (2024 год) – работа в двух частных клиниках с разными условиями: 1-ая клиника: Плюсы – 50% комиссия врача; Минусы – некомфортные условия (шумоизоляция, интерьер), неуправляемый администратор, отсутствие рекламы и вообще какого-либо маркетинга, нет первичных пациентов, серая зарплата. 2-я клиника: Плюсы – крупный известный медицинский холдинг, собственная PR-служба, запись первичных пациентов Минусы – 30% комиссия врача (- 13% подоходного налога), часть пациентов по ДМС (низкие тарифы по оплате),полупустая запись Суммарный доход из двух клиник ~ 50-60 тыс.рублей/месяц ОКТЯБРЬ 2024 г. – курс Виктории Шматковой «Личный бренд врача»: распаковка себя, составление УТП, которые легли в основу очень конкурентно способного резюме, а также создание собственного сайта с хорошим продающим текстом; создание брендбука (логотипа, фотоконтента); определение целевой аудитории, чем хочется делиться, что востребовано, анализ конкурентов; изучение работы и алгоритмов соц.сетей; проработка психологических блоков; увольнение из 1-ой клиники, полный переход в Крупную клинику (перевод туда всех своих пациентов). ФЕВРАЛЬ 2025 г. – запуск блога Первая открытая в РФ школа для людей с эпилепсией и их родственников «Эпиграмота» на трех площадках ТГ, ВК, ИГ. Один неудачный, но короткий опыт сотрудничества с СММ-специалистом (за 2 недели работы стало понятно, что нам не по пути), далее работа с СММ-командой (визуал, копирайтер, фотограф/видеограф) – сотрудничаем до сих пор. ТОЧКА Б (июль 2025 г.) – работа в крупном медицинском холдинге, 3 дня в неделю с полной записью, онлайн консультации пациентов из разных городов и стран, агентские договоры с диагностическими центрами (% комиссия), аудитория в ТГ – 920 человек за 6 месяцев работы канала, несмотря на очень узкую тему блога. Что дает ведение блога – приток новых пациентов на онлайн, возвращаемость повторных пациентов, приятное ощущение, что делаешь полезное дело. Суммарный доход ~ 110-120 тыс.рублей/месяц ТОЧКА РОСТА (с сентября 2025 года) – за 2 года частной амбулаторной практики возникло желание вновь расширить поле деятельности. Теперь у меня есть очень грамотно составленное резюме, хороший навык оценки ситуации на рынке, все это исключительно благодаря курсу Виктории Шматковой. Мне поступило несколько предложений по работе: работа в крупном Федеральном центре в Москве (я отказалась, поскольку «такой» опыт у меня уже был, и он больше не интересен); работа над развитием небольшой неврологической службы в частной клинике в Санкт-Петербурге (я отказалась, потому что не смогла бы заниматься своим направлением (эпилептологией); работа в сильной команде известнейших эпилептологов и нейрохирургов по развитию Эпилептологических центров экспертного уровня в регионах РФ, Казахстане, Узбекистане (я согласилась и в сентябре 2025 года я еду в Красноярск запускать и продвигать уже построенный Центр с самым лучшим оборудованием и командой). И теперь я иду учиться в «Школу медицинского бизнеса» на курс по медицинскому менеджменту.
