Почему ценители кофе переплачивают за чашку illy? Гениальный маркетинг!
Компания illy — это пример того, как можно построить премиальный бренд без больших вложений в рекламу. Каждый день в мире продается около 8 миллионов чашек illy — немного по меркам глобального рынка, но каждая из них приносит компании прибыль, в несколько раз превышающую доходы конкурентов. Какие маркетинговые приемы сделали этот кофейный бренд лидером в сегменте премиального кофе? Почему illy не делает ставку на рекламу? Зачем компания открыла первый в мире университет кофе? В этом видео вместе сделаем разбор маркетинговой стратегии серого кардинала кофейного рынка! ______________________________________ Ссылка на мои соц сети: Персональный сайт www.alexandertsarev.com Фейсбук* / tsarev.guru Инстаграм* / tsarev_pro_marketing Канал в Яндекс https://dzen.ru/tsarev_pro_marketing
ВК https://vk.com/tsarev_alex
Телеграмм https://t.me/tsarev_pro_marketing
_______________________________________ Деятельность компании META запрещена на территории РФ. _______________________________________ Тайм коды 00:00 Компания illy 01:56 История компании illy 04:51 Качество продукции 07:12 Упаковка и брендинг 09:04 Скромная традиционная реклама 10:12 Коллаборации с художниками 11:16 Коллекционные банки кофе 12:31 Галерея современного искусства 13:57 Открытие университета кофе 14:54 Инновационные технологии 17:20 Фирменные кофейни illy 19:11 Подписка на кофе 20:10 Продвижение культуры кофе ________________________________________ Добро пожаловать на канал Александра Царева — опытного маркетолога, который помогает бизнесу выстраивать эффективный маркетинг брендов и сильные PR-стратегии. Здесь мы говорим о том, как работает маркетинг в реальности — без воды, шаблонов и банальностей. На канале вы найдете: подробные разборы того, как строится маркетинг с нуля в разных нишах, реальные кейсы маркетинга компаний — от малого бизнеса до маркетинга больших компаний, исследования, как формируется бренд и какую роль играет PR в восприятии компании, глубокие разборы историй брендов, в том числе провалов и взлетов, которые учат не хуже бизнес-школ. Александр Царев делится опытом, наработанным за годы работы с крупными проектами, чтобы помочь вам понять, что такое по-настоящему работающая маркетинговая стратегия и как выстраивать PR с умом и смыслом. Если вам интересны брендинг, маркетинг компаний, создание образа и смысла, а также механики влияния — этот канал станет вашим надежным навигатором в мире коммуникаций. Подписывайтесь, чтобы вместе с Царевым шаг за шагом разбираться, как устроен современный маркетинг брендов и какие инструменты действительно работают в эпоху постоянных перемен.
