Урок 4. Разработка маркетинговой стратегии

Анализ — это только начало. Вы достигаете результата, когда превращаете данные в чёткий план действий. На последнем — четвёртом — занятии курса Наталья Богатова показывает, как с помощью анализа конкурентов и понимания своей концепции выстроить маркетинговую стратегию, которая работает. Разберём на примере, как создать УТП, выделить ядро целевой аудитории, эффективно использовать каналы коммуникации, геомаркетинг и офлайн-инструменты. Покажем, как всё это объединить в маркетинговый план с конкретными метриками. Смотрите четвёртый урок и выполняйте задание, чтобы перестать импровизировать и начать системно продвигать своё заведение, отслеживая результаты. 00:20 — Что такое маркетинговая стратегия 01:00 — Структура стратегии 01:45 — Рыночная позиция 02:56 — Целевые сегменты 06:41 — Определение маркетинговых целей 07:55 — Разработка маркетинговой стратегии 11:12 — Задание к 4 уроку 12:09 — Пример стратегии 14:45 — УТП для спортивного бара 16:10 — Ценовая стратегия 16:39 — Социальные сети 17:21 — Геомаркетинг 18:19 — Оффлайн маркетинг 18:35 — Маркетинговые цели на год 19:01 — Маркетинговые KPI