Почему зритель всё чаще «голосует» за честность?

Можно ли встроить рекламу в контент так, чтобы её хотели смотреть? Ответ — да. Вместе с Юлией Рубцовой — руководителем проектного офиса сейлз-хауса ЭВЕРЕСТ, разбираемся, как работает рынок спонсорства и нативных интеграций: от телевидения до YouTube и социальных платформ. В этом выпуске: — Как устроена работа с продюсерами контента? — Почему слово «нативная» перестало быть модным, но осталось важным? — Как зритель считывает фальшь за 3 секунды? — Когда реклама вызывает доверие, а не раздражение? Говорим про честную коммуникацию, уважение к аудитории и про то, как реклама может усиливать контент, а не разрушать его. Таймкоды: 00:00 — Введение 00:39 — Представление Юлии Рубцовой и сейлз-хауса Эверест 01:07 — Чем занимается компания и какие площадки охватывает? 03:40 — Какие еще инструменты есть в вашей группе компаний? 04:33 — ТВ и диджитал: разные задачи и роль аналитики, инструментов 09:10 — Как строится работа и связь с рекламодателями? 10:20 — Спонсорство: как случается мэтч между проектом/каналом и брендом? 12:42 — Интеграция брендов в шоу и варианты ее реализации 14:55 — Успешные кейсы и нюансы создания совместного шоу со спонсором 17:43 — Экранное время брендов и эксклюзивные показы 19:42 — Внутренние исследования эффективности рекламы 28:41 — Уровень нативности: есть ли предпочтения у рекламодателей? 32:32 — Работа с блогерами и классическая реклама на ТВ 35:08 — Качество контакта со зрителями и новый формат «сингл спот», его преимущества 36:51 — Как выбрать ведущих и их роль как амбассадоров брендов? 39:15 — Как рождается мэтч между брендом и креативом? 41:59 — Адаптация контента и планирование запусков. Как это делать вовремя? 44:37 — Сколько длится этап запуска и работа с брендами? 46:10 — Мемы, нарезки и примеры, когда бренд становится частью проекта 49:33 — Какие эмоции хотят вызывать бренды? 50:38 — Риски в рекламе и различие подходов у брендов 53:00 — Всегда ли удается подобрать селебрити под запросы брендов? 55:15 — Спонсорство – выигрышная кампания? 56:00 — Спонсорство или обычная реклама? 57:57 — Создание фильмов и сериалов для брендов – это реально? 01:01:01 — Наступила эпоха честности: почему искренность ценится все больше? 01:03:10 — На смену чему пришла нынешняя тенденция? 01:06:21 — Как часто бренды участвуют в социальной рекламе? 01:07:34 — Блиц 01:08:38 — Спасибо за внимание!