Лекция Джеки Хэй «Современный арт-менеджмент»
Лекция Джеки Хэй в Музее «Гараж». Современный арт-менеджмент: маркетинг и взаимодействие с аудиторией. Важную роль в развитии современных культурных институтов играет грамотно выстроенное взаимодействие с публикой. Культура меняется и меняет свою аудиторию: современное общество выбирает модель активного соучастия в творческих процессах взамен пассивного созерцания готовых форм. Поэтому основными механизмами привлечения новых аудиторий становятся открытый диалог и доступ к созданию проектов. На лекции в Образовательном центре Музея «Гараж» консультант Morris Hargreaves McIntyre Джеки Хэй рассказала об истории культурного маркетинга, в частности о том, как менялись стратегии продвижения проектов за последние сорок лет. Также на примере ряда культурных организаций Великобритании Джеки Хэй продемонстрировала, как сформировать четкое понимание своей аудитории и научиться общаться с ней. Джеки Хэй, консультант Morris Hargreaves McIntyre, первой в Новой Зеландии стала изучать проблему взаимодействия с различными аудиториями. Работая на таких крупных фестивалях, как «Реальная Новая Зеландия», «Fringe Веллингтон» и Новозеландский международный кинофестиваль, она выстраивала взаимоотношения между артистами и аудиторией посредством цифровых и социальных медиа. В Министерстве культуры и исторического наследия Новой Зеландии Джеки занималась развитием сайта, посвященного культуре, — www.NZLive.com, а также была заместителем директора фестиваля REAL New Zealand — крупнейшего культурного мероприятия страны. Работая в Новозеландском союзе творческих работников (Creative New Zealand), она создала и внедрила национальную программу Совета. Агентство Morris Hargreaves McIntyre — ведущий эксперт и научная платформа в сфере стратегических исследований культуры. Десятки специалистов MHM из Великобритании, Австралии и Новой Зеландии — мировые лидеры по работе с аудиториями. Клиенты агентства — крупнейшие музеи, галереи, театры, фестивали, арт-центры и организации, занимающиеся культурным наследием. Британский Совет — международная организация с офисами в более чем 100 странах, призванная развивать сотрудничество в области образования, культуры и искусства между Великобританией и другими странами. В России Британский совет закладывает основу для развития доверия и взаимопонимания, представляя Великобританию как современного и эффективного партнера. Проекты Британского совета в области образования, искусства и английского языка направлены на поддержку стабильной, творческой и процветающей России. Во всех областях деятельности Британский Совет стремится к тесному сотрудничеству с российскими партнерами и содействует взаимному культурному обогащению обеих стран.
