Маркетинг МАСКУЛИННОСТИ.
Каким должен быть мужчина. И кто это решает? Мне захотелось изучить 30-летнюю эволюцию представлений о маскулинности. Одно большое исследование стало метаанализом 100 академических источников (статьи, главы книг, монографии), анализирующих, как маскулинность формируется и передается через медиа и маркетинг. В этом видео я делюсь с вами важными фактами о том, что представляет из себя маскулинность и как ее используют в маркетинге, чтобы формировать у мужчин представление о том, какими они должны быть. Мой курс по маркетингу: https://marketingscience.site/choose
Я в Instagram: / panfil_ Мой Telegram-канал: https://t.me/panfilcom
Исследования: Waling, A., Duncan, D., Angelides, S., & Dowsett, G. W. (2018). Men and masculinity in men's magazines: A review. Sociology Compass, 12(5), e12593. Greenfield, J., O’Connell, S., & Reid, C. (1999). Fashioning masculinity: Men Only, consumption, and marketing in the 1930s. Twentieth Century British History, 10(4), 457-476. Schroeder, J. E., & Zwick, D. (2004). Mirrors of masculinity: Representation and identity in advertising images. Consumption Markets & Culture. Retrieved from SSRN: https://ssrn.com/abstract=499104
Branchik, B. J., & Chowdhury, T. G. (2013). Self-oriented masculinity: Advertisements and the changing culture of the male market. Journal of Macromarketing, 33(2), 160–171. Azar, S. L. (2013). Exploring brand masculine patterns: Moving beyond monolithic masculinity. Journal of Product & Brand Management, 22(7), 502–512. Gee, S. (2014). Bending the codes of masculinity: David Beckham and flexible masculinity in the new millennium. Sport in Society, 17(7), 917–936. Ourahmoune, N., & Nyeck, S. (2007). Gender values and brand communication: The transfer of masculine representations to brand narratives. European Advances in Consumer Research, 8, 181-188 Duarte, P., Silva, S., & Carvalho, M. J. (2024). Is masculinity ruining the male skincare market? Comprehensive insights on consumer behavior in cosmetics. Journal of Consumer Marketing. https://www.statista.com/statistics/1...
Тайм-коды: 0:00 - начало и что такое маскулинность 1:55 - традиционная маскулинность обретает новые векторы 4:40 - почему случилось разделение внутри общества 5:42 - 30 летняя эволюция маскулинности в журналах 9:00 - агрессивная маскулинность ради борьбы с феминизмом ? 10:06 - женщины захватывают мир? 11:45 - ты не плачешь, чтобы соответствовать социуму? 13:09 - мужчина стал потребителем. как это повлияло на маркетинг 14:45 - современный мужчина оказался на пересечении двух сильнейших видов влияния (дед VS интернет) 15:58 - гендерная идентичность важнее пола? 18:10 - разбираем виды маскулинности и бренды, которые их используют 20:25 - куда все движется 21:59 - узнать о манипуляциях маркетологов бесплатно
