Креативный бриф и брифинг. Точка, в которой рождаются идеи. Максим Пономарев на TAF!24

Максим в индустрии маркетинговых коммуникаций с 2004 года. До Friends работал в компаниях McCann Moscow и BBDO Russia. Работал с такими брендами как: Google, Adrenaline Rush, Yota, Epica, Самолет Плюс, WWF, Почта Банк. Обладатель 80 наград на российских и международных фестивалях: Cannes Lions, ADCE, ADCR, Red Apple, Golden Drum и других. Тема выступления: Креативный бриф и брифинг. Точка, в которой рождаются идеи. Тема важная, потому что креативные брифы и процесс брифинга — это точка отсчета для генерации идей. И стратегия, креативная и коммуникационная, это слабая зона маркетинга в Средней Азии. Креатива там много, а вот правильный ли он — вовсе не факт. 01:08 Знакомство 03:41 Какой бриф плохой? 04:16 Уху, класс! К нам пришел новый клиент 06:05 Кто должен быть на клиентском брифинге? 07:25 Что нужно сделать сразу после клиентского брифинга? 09:00 Кто такой стратег? 12:25 Сколько времени нужно для разработки брифа? 13:00 Нужен ли инсайт в креативном брифе? 18:35 Что такое хороший креативный бриф по пунктам.