Экспат в Узбекистане: как Нана Мардоян переводит банковский PR на новый уровень
Сегодня у нас в гостях — девушка, которая сломала банковский дресс-код и превратила корпоративный PR-отдел в лабораторию дерзких экспериментов. Это Нана Мардоян — та самая «маркетолог-экспат», из-за которой в IPAK YO`LI BANKI теперь обсуждают дизайн-мышление вместо процентных ставок. 💥 Зачем узбекскому банку иностранцы и как они вытаскивают локальный финтех на новый уровень? 💥 Можно ли заменить маркетолога нейросетью, или, простите, ChatGPT пока не пишет слоганы в стиле "качество, проверенное временем" ? 💥 И как внутри строгого классического банка родился MONIX — финтех-хулиган, который, кажется, собирается откусить кусок рынка у старших братьев? Снимаем все фильтры, говорим о цифрах, провалах и человекоцентричном будущем банков. Нана Мардоян - директор по маркетингу и PR, IPAK YO`LI BANKI Международный эксперт с более чем 15-летним опытом в стратегическом брендинге, продуктовом маркетинге и цифровой трансформации. До переезда в Узбекистан работала в международных компаниях, включая Publicis Hepta, Citymobil, Joomag, Synergy, upSWOT и благотворительный фонд COAF (Children of Armenia Fund), реализуя проекты в США, EMEA и СНГ. Её опыт охватывает как стартапы, так и зрелые организации в сферах FinTech, SaaS, IT и государственных сервисов. Специализируется на запуске новых продуктов, построении маркетинговых стратегий для различных сегментов (B2B, B2C, B2G) и управлении изменениями, направленными на рост бизнеса. Камеры, мотор — поехали! Самое интересное как обычно в таймкодах. Таймкоды: 00:00:00 intro 00:01:11 про крутую команду 00:04:04 продукт для молодого поколения 00:06:01 зачем банку Ipak Yo’li экспаты 00:10:02 международный опыт Наны Мардоян 00:18:56 работа в Citymobil 00:21:13 почему нет каршеринга в Узбекистане 00:22:09 как изменился маркетинг 00:26:38 категории клиентов 00:29:39 заменит ли ИИ маркетологов 00:32:34 инструменты аналитики 00:35:26 мода на IT компании 00:37:23 MONIX — умный финтех 00:42:23 как работает дизайн-мышление 00:45:01 ТВ как инструмент маркетинга 00:47:32 LED экраны 00:50:05 Telegram — «зло»? 00:52:50 «Facebook потерял лицо» 00:54:17 интеграции в YouTube 00:56:01 «Выигрывают компании, у которых больше лояльных клиентов» 01:00:12 Woman Card и человекоцентричность 01:03:58 рабочий день директора по маркетингу 01:07:00 «Нетипичная банковская среда» 01:09:35 минутка сексизма
