Какой Инструмент Лучше для Анализа Рынка Траблишутер или Аналитический Отчет?
Полезность, сложность и нюансы освоения навыка траблшутера Анализ рынка. В этом видео вы узнаете: ✅ Зачем нужен анализ рынка и как он влияет на стратегию компании. ✅ Какие существуют методы исследования: от кластерного анализа до эвристических методов. ✅ Детальный разбор знаменитых матричных инструментов: матрица BCG, матрица McKinsey и матрица Ансоффа. В чем их практическая ценность и как избежать ловушек при их использовании? ✅ Как правильно сегментировать аудиторию и понимать своих потребителей. ✅ Кому, кроме маркетологов, жизненно необходим навык анализа рынка? ✅ Главные инсайты и озарения, которые приходят во время изучения этого навыка. 00:00 - Зачем траблшутеру нужен навык анализа рынка? 00:55 - Какие навыки дополняют анализ рынка: стратегия, маркетинг, статистика. 03:31 - Три самых полезных комплементарных навыка. 05:05 - Прикладные аспекты анализа: сегментация, типизация и кластеризация. 06:38 - Структура и программа курса "Анализ рынка" в Школе траблшутеров. 08:25 - Методы исследования: от эвристических до матричных. 10:27 - Практическая ценность матричных подходов: BCG и McKinsey. 12:47 - Матрица BCG: как измерять рост и долю рынка на практике? 17:58 - Как интерпретировать результаты матрицы BCG: от "звёзд" до "собак". 20:04 - Матрица McKinsey: привлекательность рынка и конкурентоспособность. 21:13 - Из чего складываются комплексные показатели в матрице McKinsey? 25:40 - Какие инвестиционные решения помогают принимать матрицы? 26:50 - Матрица Ансоффа: стратегии роста для существующих и новых продуктов/рынков. 32:19 - Модель Абеля: трёхмерный взгляд на бизнес (потребители, потребности, технологии). 35:20 - Анализ потребителей: как компании подходят к сегментации? 40:15 - Кто делает лучшие исследования рынка: "Большая тройка" или "Большая четверка"? 43:06 - Кому будет полезен навык "Анализ рынка"? (Спойлер: не только маркетологам). 47:30 - Главное озарение учеников: как анализ рынка меняет мышление.
