SEO или контекстная реклама. Что лучше? Что выбрать?

Что выбрать для продвижения сайта - SEO или контекстную рекламу? Или использовать их одновременно? Или лучше применять какие-то комбинации этих двух маркетинговых каналов? Рассмотрим топологию поисковой выдачи на примере Яндекса. Первый блок, состоящий из максимум четырех элементов - это спецразмещение Яндекс Директа, контекстная реклама. Там вы имеете возможность достаточно быстро и оперативно рекламировать свой ресурс по любым запросам сразу же под полем для поиска, на первом экране, где вас практически все сразу видят. Работает контекстная реклама в режиме оплаты за переход, то есть эта система работает по аукционной модели. И если вы готовы заплатить за переход пользователя какую-то сумму и готовы заплатить больше чем ваши конкуренты, то вы будете показываться выше. А поскольку реклама в поисковой выдаче Яндекса сейчас занимает приоритетную позицию, то даже получив первые позиции в результатах органической выдачи при помощи SEO, вы фактически будете показываться на позиции номер пять. Проблему эту решить можно как? Если ещё и показывает себя где-то выше, то есть в контекстной рекламе. В общем-то и контекстная реклама и поисковое продвижение решают одну задачу и очень часто владельцы бизнеса, те кто имеет сайт и те кому нужен трафик, нужны клиенты, задают себе вопрос: «Откуда клиентов брать? Из SEO или из контекста? Брать ли оттуда или оттуда? Каково соотношение? Где дешевле? Где лучше? Где эффективнее? Также в зависимости от позиции сайта в результатах поиска, существенно меняется CTR – это сколько вы пользователей получите, сколько пользователей на вас кликнет. И это зависит от многих факторов. И также количество трафика на сайт очень сильно зависит от самого сниппета, от того что вы там показываете, какой текст, что показывают ваши конкуренты. Надо стараться как-то выделиться, привлечь пользователя. Но если опустить эти моменты, если все сниппеты примерно одинаковы, то как влияет сама позиция на кликабельность, CTR? Позиция влияет логичным образом в виде падающий кривой. То есть чем вы выше, тем больше кликов и переходов вы получите. Первая позиция способна дать вам в среднем 20-25%, ну, в некоторых случаях, 30% пользователей, которые набирали запрос. А дальше, 2-я – меньше, процентов на 7-10. 3-я еще меньше, и так далее, так далее… И десятая позиция уже дает порядка 1%, то есть где-то один человек из ста к вам придёт. Значит, Яндекс в двенадцатом году провел исследование и презентовал его на одной из своих конференций. Что установил Яндекс: если ваш сайт присутствует и в органической выдачи и в контексте и вы, решаете сэкономить и отключаете запросы, вышедшие в топ, в контексте, то есть не показываете свою рекламу, то в среднем вы не сможете компенсировать 85% рекламных кликов. Если же, наоборот, у вас в топе есть какие-то поисковые запросы и вы включаете контекстную рекламу, то почти во всех случаях, смотрите, 99% рекламодателей получили сильно, существенно, увеличенный, я выделил это слово, общий CTR. То есть кликабельность вашего сайта на поисковой выдаче серьёзно возрастает. То есть вы начинаете получать гораздо больше пользователей, если включите дополнительно рекламу к вашим уже высоким позициям. Контекст всегда отнимает трафик из органики. Всегда! При этом средняя цифра – ваше объявление начинает получать до половины меньше трафика. Вот этих данных Яндекс не привел. То есть по вам начинают кликать в контексте и до половины трафика вы начинаете терять отсюда. А, естественно, общий CTR вырос. Да? Возможно такое. Но половину трафика отсюда вы потеряли. Ну вот оптимистичный вывод, что … если ваш сайт по какому то запросу входит в пятёрку результатов поиска, то есть находится в органике достаточно высоко, то включение одновременно и контекстной рекламы дает вам до 60% новых клиентов! #ЛеонидЛукин #ПродвижениеСайтов #SEO #ПоисковаяОптимизация