Как White Motor уничтожил самые легендарные бренды сельскохозяйственной техники
В 1960 году компания White Motor Corporation, производитель грузовиков из Кливленда, не имевший никакого опыта работы в сельском хозяйстве, начала серию поглощений, которая уничтожила некоторые из самых легендарных брендов американского сельского хозяйства. Oliver, Minneapolis-Moline, Cockshutt и Allis-Chalmers поколениями создавали себе репутацию благодаря качеству, инновациям и преданности фермеров. В течение двух десятилетий все четыре бренда прекратили своё существование. В этом документальном фильме рассказывается о том, как губительная стратегия White Motor, основанная на «инжиниринге значков», превратила различные, но уважаемые линейки тракторов в одинаковые машины с разной окраской кузова. Мы исследуем корпоративные решения, которые ставили сокращение расходов выше качества, отталкивали лояльных дилеров и игнорировали тех самых клиентов, которым эти бренды обслуживали более века. От покупки Oliver за 43 миллиона долларов до объявления банкротства в 1985 году – это история одной из крупнейших корпоративных катастроф в сельскохозяйственной отрасли. В книге рассказывается об истории таких культовых тракторов, как Oliver 88, Minneapolis-Moline UDLX Comfortractor и последнего Oliver 2255, сошедшего с конвейера в 1976 году. Поучительная история о том, что происходит, когда финансовый инжиниринг заменяет продуктовый инжиниринг и когда корпоративная гордыня сталкивается с сельскохозяйственным наследием.
