У европейских брендов декоративной косметики, в рекламу которых вкладываются значительные средства, в полном распоряжении ведущие ТВ каналы. Японские производители косметики редко используют агрессивную рекламу для продвижения товара, хотя сегодня в крупных городах стала появляться наружная реклама отдельных торговых марок.
Дело в том, что само понятие японская косметика или декоративная корейская косметика постепенно становится чем-то вроде естественного бренда. Налицо все признаки элитности и выборочной доступности, что еще более привлекает потребителей, убедившихся в невысокой эффективности дорогостоящих косметических средств из Европы. Сравнивать цены на элитную японскую косметику и, например, раскрученные французские или немецкие средства для ухода за кожей не совсем корректно. Японская косметика несколько дороже стоит, но это полностью оправдано – в Японии не существует ни одного крупного производителя, ориентированного на выпуск массовой дешевой косметической продукции.
Во-первых, в Японии для изготовления косметики действительно используют только натуральные ингредиенты, тщательно обрабатываемые по современным технологиям с целью сохранения целебных составляющих. Пожалуй, японские производители под угрозой потери репутации откажутся использовать более дешевые искусственные заменители или экстракты. Косметика Японии и Кореи изначально ориентированная на внутренний рынок сбыта, продается в странах в условиях тяжелейшей конкуренции. Малейшие подозрения в том, что экстракт ромашки или каких-то редких водорослей имитирован химическими добавками подорвет доверие к бренду японской косметики без шансов на реабилитацию.
Во-вторых, для японцев считается абсолютной нормой использовать для ухода за кожей лица и тела высококачественные средства и только эффективную натуральную косметику. В данном вопросе высокая стоимость является гарантом трудоемких и скрупулезных операций по изготовлению действительно эффективных косметических серий. Японская косметика содержит натуральные выжимки, редкие растительные масла и особые кислоты, не вызывающие в принципе никаких аллергических реакций.
Недоверие к западной химии и опасения вполне оправданы – учитывая послевоенное прошлое и неблагоприятную экологию, жители Японии с пиететом относятся к естественным компонентам в составе японской косметики. Основным принципом, на котором базируется результат правильного применения японской косметики, является строгое соблюдение последовательных действий по уходу. Сначала кожа очищается, затем увлажняется и после этого питается – строгое соблюдение правил ухода дает удивительный эффект, которые уже высоко оценивается покупателями элитной японской косметики во всем мире.
Следует отметить, что в он-лайн магазинах натуральная японская косметика представлена выборочно – поддерживать ассортимент даже одного бренда в полном объеме пока российский рынок не в состоянии. На первый план выходят интернет-магазины японской косметики, чаще всего специализированные мультибрендовые шоу-румы с обширным ассортиментом и вполне доступными ценами на косметическую продукцию и бытовую химию из Японии.
